Tagarchief: probleembeschrijving

Probleembeschrijving

Beschrijf de volgende onderwerpen:

  • Visie opdrachtgever: Beschrijf eerst het Probleem zoals de opdrachtgever het ziet (na je analyse zul je dit aanpassen):
    • Wat ziet de opdrachtgever als het belangrijkste probleem dat je moet aanpakken met communicatie?
  • Analyse: Analyseer vervolgens het probleem door te beschrijven waardoor het veroorzaakt wordt:
    • Breng symptomen en afhankelijkheden in kaart.
    • Onderbouw je analyse met deskresearch: literatuur en branche-ontwikkelingen.
    • Leg uit hoe communicatie een oplossing kan geven voor dit probleem. (Leg dus ook uit wat jij onder communicatie verstaat in dit geval.)
  • Onderwerp: Beschrijf wat het onderwerp is van je communicatieplan:
    • Productmerk of deel van productmerk?
    • Productmerk dat tegelijk organisatiemerk is?
    • Productmerk dat in verschillende segmenten van de productcategorie opereert (productlijnmerk)?
    • Productmerk dat in meerdere productcategorieën opereert (paraplumerk)?
    • Introductie van nieuw merk?
    • Extensie van bestaand merk, binnen / buiten de productcategorie?
    • Bijsturen van Merk, Identity, Image?
  • Termijn: Beschrijf of je plan moet gaan over een campagne of communicatiebeleid van 1, 2, 3, etc. jaar.
  • Geografische inperking: Geef aan of het zich moet richten op Nederland, de Benelux, Europa, etc.?

Na deze Probleembeschrijving vat je de probleemsituatie samen in één zin: de Probleemstelling.

Advertenties