Tijdens het daadwerkelijk draaien van de Campagne kan er van alles mis gaan. Bedenk wat dit kan zijn en wat je dan gaat doen.

Een van de meest waarschijnlijke dingen die er mis kunnen gaan, is dat de Campagne anders verloopt dan je had verwacht en gehoopt en dat de gewenste Campagnedoelstellingen (gewenste Kennis, gewenste Houding, gewenst Gedrag) dreigen niet te worden behaald. Als een doel achterblijft, dan kan bijgestuurd worden. Bedenk vooraf:

• Risico’s per Doel: wat kan er mis gaan?
• Welke KPI’s je gaat meten, om te signaleren of een doel achterblijft.
• Maatregel: Wat ga je doen om het Doel alsnog te behalen? (Welke middel ga je meer/ anders inzetten etc.)
• Welk Effect verwacht je van elk van de Maatregelen?

Geef dit bijvoorbeeld weer in een tabel, zoals hieronder en voeg er een korte toelichting aan toe.

Doel	Risico’s	KPI’s	Maatregel	Effect
Kennis
Houding
Gedrag

Let op: De werkelijkheid is meestal anders dan je van te voren had bedacht. De werkelijkheid loopt vaak niet precies volgens de scenario’s die je hebt bedacht, maar wel ongeveer. Scenario’s geven enige houvast. De Maatregelen en Effecten zullen in de praktijk nét iets anders zijn.