Het REAN model is een model om tot een advies te komen over het inzetten van een combinatie van online en offline middelen (dit noemen we crossmedia). REAN staat voor: Reach, Engage, Activate, Nurture. Het is in Nederland bekend gemaakt door Traffic Builders.
REAN-model toepassen
Op hun site geeft Traffic Builders bijvoorbeeld de volgende toepassingen:
- Full Funnel contentstrategie met REAN®: inclusief handig model en voorbeelden
- Meer grip op je marketingmix met conversie-attributie & REAN-model (GAUC 2013) – Met matrix voor welke middelen in welke fase toe te passen.
- REAN®-model
- REAN®: de rode draad door jouw digital marketing strategie
- Zó bepaal je de ultieme doelgroepstrategie met het REAN model
- KPI’s met het REAN-model voor je SEA campagnes
Gebruik REAN ook voor het schetsen van de Customer Journey.
Je kunt het REAN-model tevens gebruiken om een globaal Communicatieplan te schetsen. Hieronder een voorbeeld van zo’n schets:
| REAN | Doelstelling | Storytelling | Online kanalen | KPI | Budget |
| R | Merkbekendheid genereren | Corporate Story / Brand Story | – LinkedIn advertisement | CPM (doel €5) | 10% |
| E | Merkassociatie opbouwen | USP’s | – Google SEO – Google SEA – E-mail – LinkedIn page content – LinkedIn advertisement | – Nieuwsbrief inschrijving (doel 6 per maand) – Inschrijvingen contactformulier (doel 2 per maand) | 90% |
| A | Conversie (van lead naar sale) | Verkoop pitch | – Offline persoonlijke verkoop | ||
| N | Lead nurturing | Corporate Story / Brand Story |
Verwant aan REAN model
- Afstemmingsmatrix, vanuit fasen in beslissingsproces
- Beslissingsproces
- Content Marketing Model
- Fasen van Marketingcommunicatiewerking
- HubSpot model
- RACE framework
Lees ook over REAN
- Cult of Analytics: Driving online marketing strategies using web analytics – over de oorsprong van REAN
Communicatie KC 
[…] REAN-model […]
[…] REAN model […]
[…] REAN-model […]