FCB-matrix of Rossiter & Percy-matrix?

De Rossiter & Percy matrix lijkt erg op de FCB-matrix. De FCB-matrix kun je vooral goed gebruiken voor het aanbod zelf: kiest de ontvanger het product of dienst op grond van emotie of kennis en is hij erg betrokken bij de beslissing of niet?

De Rossiter & Percy-matrix is vooral nuttig om te analyseren hoe de organisatie communiceert over (of zou moeten communiceren) over het aanbod. Dus, wat voor informatie geeft de organisatie? Feitelijke informatie (dan gaat het om informationele positionering) of probeert de organisatie het aanbod te transformeren tot iets meer dan het product zelf (dan gaat het om transformationele positionering)? Bijvoorbeeld: door dit product te gebruiken wordt je door anderen ‘cool’ gevonden, of het geeft je status, of het zorgt ervoor dat je bij een groep hoort, etc.

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit /  Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit /  Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit /  Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit /  Bijwerken )

Verbinden met %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Communicatie Kenniscentrum

%d bloggers liken dit: