Bron: Delta Marktonderzoek – merk DNA van Nederlandse Energiemaatschappijen (2014)

 

Methode: Verbindingen maken

Met deze eenvoudige methode vind je meer en betere  ideeën dan wanneer je alleen een brainstormsessie zou houden. Bovendien vind je ideeën die passen bij je merk of campagne.

Deze methode werkt het beste in een groep van drie tot vijf personen.

Neem de volgende stappen:

• Bedenk welke sfeer, gevoel etc. hoort bij het merk / campagne waarvoor je een oplossing bedenkt.
• Pak een vel papier en zet in het midden de woorden/ plaatjes die horen bij de sfeer, gevoel. (Laat genoeg ruimte vrij om er omheen te schrijven!)
• Schrijf associaties rondom het midden: wat associeer je met deze sfeer, dit gevoel?
• Verbind nu deze associaties met het onderwerp waarop je focust. Maak hiervan een lijst.

Bijvoorbeeld: stel dat een energiemaatschappij beter contact met haar klanten wil en daarvoor winkels gaat openen in de binnensteden van steden. Dan zouden ze bovenstaand plaatje kunnen gebruiken. De positieve associaties worden nu op een creatieve manier verbonden met ‘winkel’ en zo kom je dan bijvoorbeeld op het volgende lijstje:

Verbindingen tussen associaties & advertentie voor nieuwe winkel:

• Winkel die jou uitdaagt
• Winkel waar het fris ruikt en waar het er fris uitziet.
• Winkel waar het frisjes/ koud is
• Winkel waar het warm is met frisdrank, parasol etc.
• etc.

Bovenstaand plaatje komt van: http://www.marketingonline.nl/blog/een-duik-het-onbewuste-waar-staat-je-merk-voor-en-hoe-kom-je-daar-achter