De ‘Marketing-context’ is vooral belangrijk voor marketingcommunicatie (MarCom), maar kan bij andere communicatie-specialisaties ook van belang zijn. Denk bij de marketing-context aan:

• Zijn er een SWOT & Confrontatiematrix gemaakt? Speelt communicatie een rol in de gekozen strategische optie?
• Marketingdoelstelling: welke omzet / afzet wil de opdrachtgever realiseren in de gegeven periode? (evt. vertaald naar marktaandeel)
• Marketingstrategie: hoe denkt hij de marketingdoelstelling te gaan realiseren?
• Allebei SMART geformuleerd.
• Is er gekozen voor één van de volgende vier marketingstrategieën? (Kies er één evt. twee per periode.)
  1.  Penetratiestrategie: nieuwe gebruikers aantrekken.
  2. Frequentiestrategie: meer volume realiseren door bestaande gebruikers meer te laten gebruiken/kopen.
  3. Consumptiestrategie: per keer meer laten gebruiken/kopen.
  4. Prijsstrategie: veranderen van de prijs.
• Wat is de Marketingdoelgroep: de groep mensen die voor het merk de grootste invloed heeft op het bereiken van de marketingdoelstelling (en waarvoor je marketingactiviteiten gaat ontwikkelen).
  • Bijvoorbeeld: kopers, gebruikers, beïnvloeders, verkoop- en handelskanalen, of een combinatie van deze groepen.
• Is de marketingdoelgroep gesegmenteerd? Segmenteren: mensen van elkaar onderscheiden met behulp van criteria. Bij voorkeur behoefte- en benefitsegmentatie; bijvoorbeeld met behulp van:
  • behoeftepiramide van Maslow
  • Pyramid of Product levels (Eger)
• Marketingbril versus Communicatiebril.