Marketing-context

De ‘Marketing-context’ is vooral belangrijk voor marketingcommunicatie (MarCom), maar kan bij andere communicatie-specialisaties ook van belang zijn. Denk bij de marketing-context aan:

  • Zijn er een SWOT & Confrontatiematrix gemaakt? Speelt communicatie een rol in de gekozen strategische optie?
  • Marketingdoelstelling: welke omzet / afzet wil de opdrachtgever realiseren in de gegeven periode? (evt. vertaald naar marktaandeel)
  • Marketingstrategie: hoe denkt hij de marketingdoelstelling te gaan realiseren?
  • Allebei SMART geformuleerd.
  • Is er gekozen voor één van de volgende vier marketingstrategieën? (Kies er één evt. twee per periode.)
    1.  Penetratiestrategie: nieuwe gebruikers aantrekken.
    2. Frequentiestrategie: meer volume realiseren door bestaande gebruikers meer te laten gebruiken/kopen.
    3. Consumptiestrategie: per keer meer laten gebruiken/kopen.
    4. Prijsstrategie: veranderen van de prijs.
  • Wat is de Marketingdoelgroep: de groep mensen die voor het merk de grootste invloed heeft op het bereiken van de marketingdoelstelling (en waarvoor je marketingactiviteiten gaat ontwikkelen).
  • Is de marketingdoelgroep gesegmenteerd? Segmenteren: mensen van elkaar onderscheiden met behulp van criteria. Bij voorkeur behoefte- en benefitsegmentatie; bijvoorbeeld met behulp van:
  • Marketingbril versus Communicatiebril.

 

 

Advertenties

One comment

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit /  Bijwerken )

Google photo

Je reageert onder je Google account. Log uit /  Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit /  Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit /  Bijwerken )

Verbinden met %s

Deze site gebruikt Akismet om spam te bestrijden. Ontdek hoe de data van je reactie verwerkt wordt.