Marketing-context

De ‘Marketing-context’ is vooral belangrijk voor marketingcommunicatie (MarCom), maar kan bij andere communicatie-specialisaties ook van belang zijn. Denk bij de marketing-context aan:

  • Zijn er een SWOT & Confrontatiematrix gemaakt? Speelt communicatie een rol in de gekozen strategische optie?
  • Marketingdoelstelling: welke omzet / afzet wil de opdrachtgever realiseren in de gegeven periode? (evt. vertaald naar marktaandeel)
  • Marketingstrategie: hoe denkt hij de marketingdoelstelling te gaan realiseren?
  • Allebei SMART geformuleerd.
  • Is er gekozen voor één van de volgende vier marketingstrategieën? (Kies er één evt. twee per periode.)
    1.  Penetratiestrategie: nieuwe gebruikers aantrekken.
    2. Frequentiestrategie: meer volume realiseren door bestaande gebruikers meer te laten gebruiken/kopen.
    3. Consumptiestrategie: per keer meer laten gebruiken/kopen.
    4. Prijsstrategie: veranderen van de prijs.
  • Wat is de Marketingdoelgroep: de groep mensen die voor het merk de grootste invloed heeft op het bereiken van de marketingdoelstelling (en waarvoor je marketingactiviteiten gaat ontwikkelen).
  • Is de marketingdoelgroep gesegmenteerd? Segmenteren: mensen van elkaar onderscheiden met behulp van criteria. Bij voorkeur behoefte- en benefitsegmentatie; bijvoorbeeld met behulp van:
  • Marketingbril versus Communicatiebril.

 

 

Advertenties

One thought on “Marketing-context”

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit /  Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit /  Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit /  Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit /  Bijwerken )

Verbinden met %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.