Het begrip ‘doelgroep‘ komt uit de tijd dat communicatie nog vooral ‘zenden’ was: de doelgroep is de groep mensen waarop je de campagne richt.

In 1998 introduceerde Jan Rijkenberg het begrip ‘volggroep’ in zijn boek Concepting. Hierbij gaat het om het creëren van een gedachtengoed dat een groep mensen aantrekt. De groep ontstaat dus door de mensen aan te trekken, niet door erop te richten.

Nu in de tijd van social media is het streven naar een groep volgers heel normaal, maar social media bestonden in 1998 nog niet. Zijn idee van een gedachtegoed dat werkt als een magneet is echter nog steeds hetzelfde.

Bij het creëren van een volggroep – of een groep volgers – gaat het dus om het creëren van content waar mensen op af komen. Net als bij een doelgroep, is het wel de bedoeling dat je een specifieke groep mensen aantrekt.