Drip Marketing is een strategie waarbij automatisch en regelmatig vooraf gecreëerde content wordt gestuurd (het ‘drippen’); de doelgroep wordt gesegmenteerd naar gedrag; timing en content worden automatisch specifiek op deze segmenten afgestemd.
Stappen om Drip Marketing effectiever te maken dan e-mailmarketing
Vaak is Drip Marketing een geautomatiseerde vorm van e-mailmarketing, maar waarschijnlijk is het volgende effectiever:
- Breng de Customer Journey in kaart.
- Bepaal de Mogelijke Touchoints.
- Selecteer specifieke kanalen om de specifieke content op specifieke momenten naar specifieke segmenten te sturen.
- Creëer/ genereer de specifieke content.
- Programmeer de mediaplanning zodat automatisch de specifieke content op de specifieke momenten naar de specifieke segmenten wordt gestuurd.
Kanttekeningen bij Drip Marketing
Een nadeel van Drip Marketing kan zijn, dat mensen deze vorm van communiceren onpersoonlijk vinden aanvoelen. Sommigen kunnen zich zelfs beledigd voelen, omdat de afzender hen blijkbaar niet belangrijk genoeg vindt om tijd in te investeren voor persoonlijke communicatie.
Zo kan Drip Marketing op korte termijn effectief lijken, maar op langere termijn kan Drip Marketing het Brand Image aantasten, en daarmee de aantrekkingskracht van het merk verzwakken.
Meer over Drip Marketing
Communicatie KC 