• Het gaat bij Effectdoelstellingen om doelstellingen van de campagne: welk effect hebben buiten de campagne zelf, namelijk op kennis, houding, voorgenomen gedrag van het product/ merk/ organisatie.
• De effecten uit het domino-model, kunnen  worden concreet gemaakt zoals in de Communicatie-effectdoelstellingen van Pieters & Van Raaij.

Eisen aan Effectdoelstellingen

Eisen aan Effectdoelstellingen zijn (geïnspireerd op Floor & Van Raaij, 2010, p144):

• SMART geformuleerd
• Bevat de communicatiedoelgroep bij wie het effect moet plaatsvinden.
• Beoogd effect bij deze doelgroep: kennis, of houding, of voorgenomen gedrag. (Zie ook: Communicatie-effectdoelstellingen van Pieters & Van Raaij.)
• Passend binnen organisatiedoelsteling (en doelstelling voor marketing, marketingcommunicatie, corporate communicatie, interne communicatie).
• Passend bij Bestaande en Gewenste Positionering.
• Geformuleerd samen met degenen die de doelstelling moet gaan realiseren (o.a. creatieven, tekstschrijvers, art directors).
• Begrijpelijk voor alle betrokkenen.
• Geaccepteerd door alle betrokkenen.
• Door alle betrokkenen ervaren als opdracht en verplichting.
• Wordt eventueel aangepast als omstandigheden dit nodig maken.
• Motiverend voor alle betrokkenen.
• Kan eventueel vertaald worden naar sub-doelstellingen.

Lees ook:

• Doelstelling Analyse