Herpositioneren van La Place

logo La PlaceLa Place ontdekte dat haar kernwaarden niet worden herkend door haar doelgroepen, terwijl die kernwaarden wél aantrekkelijk en onderscheidend zouden zijn. La Place werd gezien als ‘lekker’, terwijl het (ook) geassocieerd zou moeten worden met ‘gezond’, want de doelgroep vindt zowel ‘lekker’ als ‘gezond’ belangrijk, maar ‘gezond’ associeerde men niet met La Place.

Er was dus een gap tussen de identiteit en het gewenste imago; de associaties bij het merk moesten daarom worden aangepast. Hiervoor was een campagne nodig.

Vanuit een analyse op strategisch niveau (over identiteit en imago) werd dus een boodschap ontwikkeld (‘La Place = gezond’) en deze werd m.b.v. een campagne (tactisch niveau) naar buiten gebracht, met als doel om kennis, houding en voorgenomen gedrag van de doelgroep te beïnvloeden.

Over herpositioneren La Place:

Lees ook over La Place:

Advertenties

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit /  Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit /  Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit /  Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit /  Bijwerken )

Verbinden met %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Advertenties

Communicatie Kenniscentrum

Advertenties
%d bloggers liken dit: