- Een concept is de creatieve vertaling van de propositie (Floor & Van Raaij 2010 p195).
- Concepten zijn ideeën voor advertenties, commercials of campagnes – maar ze zijn nog niet getest of goedgekeurd. (…) De concepten worden gepresenteerd in een tastbare vorm, zoals een ruwe lay-out of een storyboard (Schultz 1996 p90).
- Soorten concepten: Effectconcept, Associatieconcept, Explicatieconcept, Vergelijkingsconcept (Vos & Schoemaker 2011, p161).
