De Top Of Mind Awareness (TOMA) van merk X is het percentage van de doelgroep dat merk X als eerste noemt als gevraagd wordt welke merken men in deze categorie kent.

Bijvoorbeeld als aan de doelgroep wordt gevraagd: ‘Noemt u eens een aantal biermerken?’ en 15% geeft ‘Heineken’ als eerste antwoord, dan is de TOMA in deze doelgroep 15%. (Liemt 2017 p279)

Lees ook op Communicatie KC:

• De Positioneringsmatrix
• Total set, Awareness set, Consideration set/ Evoked set