Als mensen het hebben over de Communicatiemix, bedoelen ze meestal de Middelenmix. Echter, Floor & Van Raaij verstaan onder de Communicatiemix:

” De communicatiemix van een onderneming bestaat uit corporate en marketingcommunicatie.” (Floor & Van Raaij, 2010, p31)

Overigens zien zij Interne Communicatie als een onderdeel van Corporate Communicatie. Zo beschouwd is de communicatiemix dus een strategisch instrument waarmee de organisatie relaties onderhoudt met al haar interne en externe stakeholders.

Marketingcommunicatiemix

Bij marketingcommunicatie spreken we ook nog van een marketingcommunicatiemix, hierbij gaat het om instrumenten zoals reclame, sponsoring etc. om het keuzegedrag van afnemers te beïnvloeden.

Het marketingcommunicatieplan wordt volgens Floor & Van Raaij ingevuld met de inzet van marketingcommunicatie-instrumenten. (Floor & Van Raaij 2015, p 327)