“Gemeenschappelijke vertrekpunten (GVP’s) zijn woorden die de kernwaarden van een organisatie op communicatiegebied samenvatten. Geleidelijk ben ik ervan overtuigd geraakt dat het in de praktijk niet voldoende is om met behulp van GVP’s de totale corporate communicatie te regisseren. Een belangrijke reden om tot bijstelling van dit idee te komen is de neiging van bedrijven om elkaar – soms klakkeloos – te kopiëren. Een andere reden is dat een verzameling woorden tot verschillende interpretaties kan leiden, omdat woorden simpelweg niet in een bepaalde context zijn geplaatst. Woorden worden pas relevant als ze in de context van een normale zin worden geplaatst. Nog beter is het de woorden te rangschikken binnen de context van een echt verhaal.” (Van Riel 2010 p183)