Corporate Identity en Corporate Image horen bij het Corporate Brand: het merk van een bedrijf, ofwel Bedrijfsmerk, zoals Unilever. Corporate Communication optimaliseert Corporate Identity enCorporate Image.

Het Corporate Image wordt vaak voorgesteld als een projectie van de Corporate Identity op de buitenwereld, of op een doelgroep. Een ander woord voor ‘image‘ is dan ook wel ‘perceptie’. Deze projectie wordt ‘vertekend’ doordat er ‘ruis‘ optreedt, of doordat bijvoorbeeld andere zenders andere dingen over de organisatie vertellen, of doordat mensen hun perceptie vooral baseren op stereotypen en vooroordelen die ze hebben.

Corporate Identity & Corporate Image (Birkigt, Stadler & Funck 2000 p23)