Woorden, in de Identity Mix

‘Woorden’ in de Identity Mix zijn alle teksten waarmee het merk zich presenteert (bewust en onbewust). Een professional die zich bezighoudt met het schrijven van deze ‘woorden’ is bijvoorbeeld de tekstschrijver ofwel copywriter. Het schrijven van teksten is een activiteit die hoort bij de linker hersenhelft.

 Onderzoek naar de Woorden

De Woorden in de Identity Mix onderzoek je door analyses te maken van de teksten waarmee het merk zich uit. In principe zou je alle teksten van het merk moeten analyseren, maar in praktijk heb je daar geen tijd voor. Daarom moet je een slimme steekproef nemen. Kies bijvoorbeeld alleen die teksten waarmee het merk in contact probeert te komen met de doelgroep die je onderzoekt.

Gebruik voor het onderzoek naar de Woorden in de Identity Mix een methode voor inhoudsanalyse.

Het is een goed idee om de woorden die je vindt op een rijtje te zetten: het belangrijkste woord bovenaan. Het merk zendt een heel duidelijke boodschap als er maar één woord is dat steeds terugkomt. Meestal zijn er echter wel drie of meer woorden. Een rijtje van veel voorkomende woorden dat langer is dan 7 zorgt voor een onduidelijke boodschap. (Zie ook: Merk onderzoeken met Top 7.)

Analyseer bijvoorbeeld de tekst van:

Communicatiemiddelen die horen bij:

  • Interne communicatie: intranet, personeelsblad, etc.
  • Concern communicatie: corporate site, jaarverslag, corporate advertisements, bedrijfskleding, etc.
  • MarCom: reclame, promotiemateriaal, POS materiaal, sponsoring, etc.

Toegepast op Jou

Tijdens je schoolcarrière – maar ook daarna! – laat je op cruciale momenten en bij veel mensen een indruk achter door hoe je je presenteert en hoe je schriftelijk werk er uitziet. Besteed daarom aandacht aan:

Toegepast op het Merk

Lees meer:

9 reacties

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

Gravatar
WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. ( Log uit /  Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. ( Log uit /  Bijwerken )

Annuleren

Verbinden met %s

Deze site gebruikt Akismet om spam te bestrijden. Ontdek hoe de data van je reactie verwerkt wordt.