Hoe breng je Bestaand Image dichter bij Gewenst Image?

Vooraf: het maken van een communicatieplan is een iteratief proces.

  1. GAP Bestaand Gewenst ID Im
    Gaps: Bestaande – Gewenste Identity & Image

    Breng Bestaande Identity in kaart (bij Afzender).

  2. Breng Gewenst Image in kaart (bij Doelstelling: SOLL).
  3. Breng Bestaand Image in kaart (bij Doelgroep: IST).
  4. Maak GAP-analyses (bij Doelstelling).
  5. Adviseer hoe de Kern van de Identity moet worden bijgestuurd, zodat de Gewenste Identity & Gewenst Image ontstaan: welke gewenste boodschap moet het merk gaan uitzenden? (bij Boodschap).
  6. Adviseer hoe – in de campagne – de gewenste boodschap moet worden overgebracht via Woorden, Daden en Design. (bij Strategie)
  7. gap oplossen creatief
    Gap oplossen via een ‘derde weg’: identity en image moeten allebei veranderen. Communicatie is ‘gemeenschappelijk maken’.

    Adviseer hoe dit moet worden vertaald in middelen (bij Middelenmix).

    merk-id-mix-hs SMALL
    Identity Mix: oppervlakte in oranje, kern in rood.
Advertenties

One thought on “Hoe breng je Bestaand Image dichter bij Gewenst Image?”

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit /  Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit /  Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit /  Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit /  Bijwerken )

Verbinden met %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.