Het Creatief Concept moet de ontvanger activeren en daarvoor moet het voldoen aan ‘de 3 A’s’, volgens Thobokholt:
- Authentiek? Past het concept bij het merk, de merkwaarden, de identiteit?
- Aantrekkelijk? Communiceert het concept een relevante belofte op een voor de ontvanger aansprekende manier?
- Afwijkend? Kan het concept tussen campagnes van concurrenten een heldere, eigen breinpositie voor zich opeisen?
(Thobokholt, Bert (2014) Copy & Concept. Noordhoff Uitgevers, Groningen. p30)
Deze ‘3 A’s’ zijn geïnspireerd op het MDC-model van positioneren van Riezebos & Van der Grinten.
Communicatie KC 