Activerend concept, met de 3 A’s’, volgens Thobokholt

Het Creatief Concept moet de ontvanger activeren en daarvoor moet het voldoen aan ‘de 3 A’s’, volgens Thobokholt:

  1. Authentiek? Past het concept bij het merk, de merkwaarden, de identiteit?
  2. Aantrekkelijk? Communiceert het concept een relevante belofte op een voor de ontvanger aansprekende manier?
  3. Afwijkend? Kan het concept tussen campagnes van concurrenten een heldere, eigen breinpositie voor zich opeisen?

(Thobokholt, Bert (2014) Copy & Concept. Noordhoff Uitgevers, Groningen. p30)

Deze ‘3 A’s’ zijn geïnspireerd op het MDC-model van positioneren van Riezebos & Van der Grinten.

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit /  Bijwerken )

Google photo

Je reageert onder je Google account. Log uit /  Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit /  Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit /  Bijwerken )

Verbinden met %s

Deze site gebruikt Akismet om spam te bestrijden. Ontdek hoe de data van je reactie verwerkt wordt.