Als we het over een communicatiestrategie hebben, bedoelen we meestal een campagnestrategie. Er zijn namelijk twee soorten communicatiestrategie:

1. Campagnestrategie: de oplossing voor hoe je met een communicatiecampagne het communicatieprobleem kunt oplossen. (Dit communicatieprobleem is vaak een wervingsprobleem.) Dit gaat over communicatie op Tactisch Niveau.
   • De kern van de campagnestrategie is het creatief concept.
   • De kern van het creatief concept is de boodschap.
   • De boodschap wordt vertaald in content.
2. Communicatiestrategie op Strategisch Niveau: hoe een organisatie of merk als geheel haar organisatieprobleem kan oplossen. Bijvoorbeeld:
   • Communicatiestrategieën volgens Michels
   • Corporate Communicatie
   • Geïntegreerde Communicatie
   • Branding

Lees verder over:

Campagnestrategie en Lasswell

Met de campagnestrategie (communicatiestrategie voor je campagne) geef je antwoord op de vraag ‘wie zegt wat, in welk kanaal, tegen wie, met welk effect?’ (dit is het Verbale Communicatiemodel van Lasswell).

Communicatie-strategie versus Communicatie-plan

De Communicatie-strategie/ Campagne-strategie kan als volgt worden onderscheiden van het Communicatie-plan/ Campagne-plan:

• De Communicatie-strategie wordt concreet uitgewerkt in een Communicatie-plan.
• De Communicatie-strategie heeft een ‘open einde’, terwijl het Communicatie-plan een ‘gesloten einde’ heeft: een deadline voor wanneer de geplande doelen bereikt moeten zijn.
• Bij de Communicatie-strategie horen daarom ‘lange termijn doelen’: doelen die ‘een keer’ in de toekomst bereikt moeten worden. Voor een Communicatie-plan worden meestal SMART-doelstellingen gehanteerd.
• Zodoende kan de Communicatie-strategie vrij makkelijk tussentijds worden bijgesteld, terwijl het Communicatie-plan erom vraagt om uitgevoerd te worden, zoals gepland; een Communicatie-plan kan tussentijds maar marginaal worden bijgesteld.
• Daardoor biedt de Communicatie strategie meer ruimte voor creativiteit.