Als we het over een communicatiestrategie hebben, bedoelen we meestal een campagnestrategie. Er zijn namelijk twee soorten communicatiestrategie:

1. Campagnestrategie: de oplossing voor hoe je met een communicatiecampagne het communicatieprobleem kunt oplossen. (Dit communicatieprobleem is vaak een wervingsprobleem.) Dit gaat over communicatie op Tactisch Niveau.
   • De kern van de campagnestrategie is het creatief concept.
   • De kern van het creatief concept is de boodschap.
   • De boodschap wordt vertaald in content.
2. Communicatiestrategie op Strategisch Niveau: hoe een organisatie of merk als geheel haar organisatieprobleem kan oplossen. Bijvoorbeeld:
   • Communicatiestrategieën volgens Michels
   • Corporate Communicatie
   • Geïntegreerde Communicatie
   • Branding

Met de campagnestrategie (communicatiestrategie voor je campagne) geef je antwoord op de vraag ‘wie zegt wat, in welk kanaal, tegen wie, met welk effect?’ (dit is het Verbale Communicatiemodel van Lasswell).