We kunnen Lasswell’s verbale communicatiemodel vertalen naar de volgende opdracht voor een communicatie actieplan of campagneplan:

• bereik de juiste doelgroep
• met de juiste boodschap,
• op de juiste manier,
• met de juiste media,
• op het juiste moment,
• voor de juiste interpretatie en
• het juiste effect.

Wat hier ‘juist’ is dat bepaal jij als communicatiedeskundige. Het gaat er dus niet zozeer om wat de ontvanger juist vindt, maar wat juist is voor het bereiken van de doelen van jouw opdrachtgever.