CASE Raet herpositionering

In 2018 heeft Raet zich geherpositioneerd van “loonstrookjesboer” naar “HR solution provider”.

  • Onderdeel hiervan was het aanpassen van de Visuele Identiteit (huisstijl).
  • Onderzoek dat eraan voorafging werd intern en extern uitgevoerd, zo kreeg het vernieuwde merk draagvlak bij alle stakeholders, in plaats van dat het top-down en inside-out werd opgelegd.
  • Het onderzoek was ook gericht op het naar boven halen van gewenste emoties, hiervoor werden ongebruikelijke onderzoeksmethodes toegepast, gebaseerd op gamification.
    • De game bestond uit 24 afbeeldingen die gelabeld waren met twee begrippen. Zoals “Trots-Zelfverzekerd”, “Sexy-Opwindend”.
    • Elke medewerkers moest per afbeelding snel aangeven “ja” of “nee”.
    • Iedereen speelde de game meerdere keren: eerst over hoe goed de afbeeldingen pasten bij henzelf, daarna over hoe goed de afbeeldingen pasten bij RAET.
    • Andere stakeholders speelden de game eerst over RAET, daarna over een concurrent.
  • Dit project werd vooral gedragen door Maartje Grossouw, Manager Corporate communications & branding bij Raet & Celeste Miller, Expert Lead Branding & Communicatie bij onderzoeksbureau Totta.

Meer over Raet herpositionering:

Advertenties

One comment

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit /  Bijwerken )

Google photo

Je reageert onder je Google account. Log uit /  Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit /  Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit /  Bijwerken )

Verbinden met %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.