Bij Employee Advocacy (of Employee Engagement) gaat het erom dat een organisatie haar eigen medewerkers – en hun netwerken – inzet om content te genereren in (social) media. Het kan dus bijdragen aan Free Publicity. Het is aan te raden om hen hierbij wel te ondersteunen, zodat ze een boodschap uitdragen die past bij de gewenste identiteit van de organisatie en haar merken.

Waarom Employee Advocacy kan werken

Mensen praten graag met andere mensen, echte mensen, en ze vertrouwen mensen die op henzelf lijken, zoals vrienden in hun netwerk. Vandaar dat Employee Advocacy kan werken. De medewerkers moeten natuurlijk wel écht enthousiast zijn, ze moeten niet gehersenspoeld worden of het gevoel krijgen dat ze alleen maar worden ingezet als medium om de boodschap van de organisatie uit te dragen.

Hoe je Employee Advocacy kan stimuleren

Faciliteren van de medewerkers is belangrijk: stel hen in staat om makkelijk informatie te vinden over de organisatie en haar merken en help / train hen eventueel met het gebruik van social media.

Motiveren is minstens zo belangrijk, vooral intrinsiek. Voordelen voor de medewerker kunnen bijvoorbeeld zijn:

• profileren als expert
• zichtbaarheid vergroten
• eigen netwerk uitbreiden.

Lees ook op Communicatie KC:

• Contentmarketing

Klik door naar:

• Artikelen over Employee Advocacy van Edeleman
• Artikelen over Employee Advocacy op Frankwatching.com
• Hoe en wat van employee Advocacy – meltwater.com
• Unleashing your Silent Majority – ingentaconnect.com
• What is Employee Advocacy and how does it really work – Getbambu.com
• What is Employee Advocacy and why is it important
• Zo zorgen je medewerkers voor free publicity – Stijn Visser