Kiezen & inzetten van een andere zender

Bij ‘Afzender’ denk je meestal: “Dat is gewoon de organisatie van wie ik de opdracht heb gekregen.” Maar vaak kun je een andere afzender gebruiken, die effectiever is. Onderzoek daarom ook de volgende mogelijkheden.

Mogelijke andere afzenders:

  • Sub-merk van de opdrachtgevende organisatie: denk hierbij aan moeder-dochter-relatie tussen merken. Kun je beter een monolitische, endorsed of branded identity gebruiken?
  • Merk, productlijn, dienstenpakket van de opdrachtgevende organisatie (hoe is hiermee de moeder-dochter-relatie?)
  • Merk, productlijn, dienstenpakket van een andere organisatie waarmee de opdrachtgevende organisatie goede contacten heeft, of kan leggen.
  • Persoon binnen de organisatie: bijvoorbeeld de CEO, maar ook iemand achter de balie, winkelpersoneel, iemand aan de telefoon, chat, mail, etc.
  • Celebrity.
  • Bekende van de uiteindelijke ontvanger: denk hierbij aan de rollen in het beslissingsproces. Zo kan deze bekende een influencer worden.

Kiezen van een andere afzender

Vraag je bij het kiezen van een afzender af: Welke waarden vindt de ontvanger belangrijk?:

  • Herkent de ontvanger de waarden in de afzender die de ontvanger belangrijk vindt?
  • Herkent de ontvanger waarden in de afzender die de ontvanger vindt passen bij het merk?

Hoe zet je de afzender in?

  • Laat de afzender optreden in een campagne, bijvoorbeeld met het geven van een testimonial.
  • Laat de afzender (persoonlijk) de boodschap overdragen als hij / zij (persoonlijk) contact heeft met de doelgroep.

One thought on “Kiezen & inzetten van een andere zender”

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit /  Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit /  Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit /  Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit /  Bijwerken )

Verbinden met %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.