Profilering-Fit matrix

Let op: de matrix kun je pas goed invullen nadat je er onderzoek naar hebt gedaan!

  • Vul in hoe het Merk/ Bedrijf/ Organisatie (Merk X) zich profileert op de verschillende onderwerpen. (Met welke waarden; met welke motivaties; etc.)
  • Vul voor de belangrijkste concurrenten (1, 2, 3, etc. ) in hoe elke concurrent zich profileert op de verschillende onderwerpen. (Ga hierbij uit van de concurrenten die het management ziet.)
  • Vul voor de belangrijkste merken (A, B, C, etc.) uit de consideration set in hoe elk merk zich profileert op de verschillende onderwerpen. (Hier kunnen merken bij zitten die het management ziet als concurrent.)
  • Vul in welke waarden, motivaties, etc. de Doelgroep belangrijk vindt.
Merk XConcur-rent 1Concur-rent 2Concur-rent…Merk AMerk BMerk …Doel-groep
Waarden
Motivaties
Emoties
Persoon-lijkheid
(Latente) behoefte
USP’s
Kern-bood-schap

Concludeer:

  • Welk merk het beste past bij de Doelgroep. Leg uit WAAROM.
  • Wat Merk X kan leren van andere merken en concurrenten.
  • Wat Merk X vooral moet aanpassen aan haar profilering, zodat het beter aansluit op de Doelgroep. Leg uit WAAROM.

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit /  Bijwerken )

Google photo

Je reageert onder je Google account. Log uit /  Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit /  Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit /  Bijwerken )

Verbinden met %s

Deze site gebruikt Akismet om spam te bestrijden. Ontdek hoe de data van je reactie verwerkt wordt.