Deze Profilering-Fit matrix kun je gebruiken om te analyseren of twee merken bij elkaar passen. Bijvoorbeeld als je het ene merk wilt gebruiken als endorser voor een ander merk. Een merk kan ook een persoon zijn, zoals een influencer. (Deze Profilering-Fit matrix heb ik gemaakt op basis van mijn ervaring.)
Let op: de matrix kun je pas goed invullen nadat je er onderzoek naar hebt gedaan!
- Vul in hoe het Merk/ Bedrijf/ Organisatie (Merk X) zich profileert op de verschillende onderwerpen. (Met welke waarden; met welke motivaties; etc.)
- Vul voor de belangrijkste concurrenten (1, 2, 3, etc. ) in hoe elke concurrent zich profileert op de verschillende onderwerpen. (Ga hierbij uit van de concurrenten die het management ziet.)
- Vul voor de belangrijkste merken (A, B, C, etc.) uit de consideration set in hoe elk merk zich profileert op de verschillende onderwerpen. (Hier kunnen merken bij zitten die het management ziet als concurrent.)
- Vul in welke waarden, motivaties, etc. de Doelgroep belangrijk vindt.
| Merk X | Concur-rent 1 | Concur-rent 2 | Concur-rent… | Merk A | Merk B | Merk … | Doel-groep | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Waarden | ||||||||
| Motivaties | ||||||||
| Emoties | ||||||||
| Persoon-lijkheid | ||||||||
| (Latente) behoefte | ||||||||
| USP’s | ||||||||
| Kern-bood-schap | ||||||||
Concludeer:
- Welk merk het beste past bij de Doelgroep. Leg uit WAAROM.
- Wat Merk X kan leren van andere merken en concurrenten.
- Wat Merk X vooral moet aanpassen aan haar profilering, zodat het beter aansluit op de Doelgroep. Leg uit WAAROM.
Zie ook: Communicatie-Fit matrix.
Communicatie KC 