De missie of mission statement kun je zien als de kernboodschap die het management heeft opgesteld voor de organisatie (of het merk). De hele organisatie moet deze kernboodschap uitdragen met haar identity-mix. Daarom moeten de medewerkers doordrongen worden van de mission statement. Alle neuzen moeten dezelfde kant op gezet worden, zoals bij een gedisciplineerd leger. Hierbij is een grote rol weggelegd voor interne communicatie.
Zo wordt de hele organisatie een communicatie-instrument om de kernboodschap/ missie/ mission statement uit te dragen in woorden daden en design.
→ Meer over Mission Statement of Sustainable Corporate Story
Communicatie KC 
[…] Bij ‘communicatie’ denken veel mensen aan ‘Communicatieve vaardigheden‘, zoals spreken, schrijven en presenteren. Dit zijn vaardigheden die iedere professional op HBO-niveau of hoger zou moeten beheersen. Op Communicatie KC gaat het echter vooral over kennis die nuttig is voor mensen die zich bezighouden met ‘Communicatie van de Organisatie‘. […]
[…] sowieso, want een organisatie kan niet niet-communiceren. Daarom kan de organisatie maar beter bewust sturing geven aan alles wat de organisatie doet, want daarmee communiceert ze: bewust en […]