Modaliteiten: Specialisaties in Communicatie en Marketing

Communicatie specialisaties (ofwel: modaliteiten / vakgebieden)

Traditioneel worden communicatiemodaliteiten ten opzichte van elkaar gezet in de mate waarin ze de doelgroep beïnvloeden (of in ieder geval: de mate waarin de zender de doelgroep wil beïnvloeden). Dit ziet er als volgt uit:

Communicatievakgebied

Een duidelijke manier om de specialisaties binnen communicatie weer te geven is de volgende:

Vaak worden Concern Communicatie (in de praktijk meestal Corporate Communicatie genoemd) en Interne Communicatie door dezelfde afdeling behartigt; deze afdeling heeft dan meestal een staffunctie. Marketingcommunicatie is vaak een lijn-afdeling onder de afdeling marketing. Dit is als volgt weer te geven:

In onderstaand figuur heb ik weergegeven hoe vakgebieden staan ten opzichte van elkaar op twee dimensies Niveau (Organisatie – Strategisch – Tactisch – Operationeel) & Intern – Niet-commercieel – Extern – Commercieel.

Geïntegreerde Communicatie en modaliteiten

Marita Vos heeft onderstaand overzicht gemaakt om het verband te laten zien tussen de verschillende modaliteiten, de relatie tussen communicatie en marketingen de verschillende niveau’s.