Vooraf:

• Doe deze oefening Positioneringsmatrix & Consideration Set met een team.
• Het is ook een goed idee om deze oefening te doen met je opdrachtgever.
• Het werkt inspirerend om op een groot vel te tekenen.

Maak de volgende stappen:

1. Verplaats je in de doelgroep en bespreek wat de belangrijkste redenen zijn om voor het merk of de concurrenten te kiezen.
2. Bepaal de 2 belangrijkste redenen. (Neem hier de tijd voor, want dit is het belangrijkste onderdeel van de oefening!) Bijvoorbeeld:
   • prijs-kwaliteitsverhouding & al mijn vrienden hebben er een.
   • gebruiksgemak & verkrijgbaarheid.
   • technisch beter & personaliseerbaarheid.
3. Teken nu een kruis: elke as is een reden om voor jouw merk te kiezen. Centrum is 0, uiteinden zijn 10/ -10.
4. Zet nu de merken waartussen de doelgroep twijfelt in dit assenstelsel.

Achteraf:

• Je hebt zojuist een Positioneringgsmatrix/ Perception Map getekend.
• Hierin heb je een Consideration Set getekend.
• Jullie zijn niet representatief voor de doelgroep. Daarom moet je een steekproef uit de doelgroep interviewen en/ of enquêteren. Bedenk welke vragen je hiervoor moet stellen en oefen deze vragen op elkaar. Verbeter de vragen en oefen nogmaals.

Klik door en lees meer:

• De Positioneringsmatrix
• Total set, awareness set, consideration set, evoked set
• Positioneringsmatrix: tips voor onderzoek
• Concurrentie Analyse