De DESTEP-analyse gaat over het in kaart brengen van ontwikkelingen op Macro-niveau, dit is het niveau van Maatschappelijke Ontwikkelingen. Het gaat over de volgende 6 gebieden:

• Demografie
• Economie
• Sociaal-Cultureel
• Technologisch
• Ecologisch
• Politiek & Bestuur

Inhoud ‘DESTEP’

Belang DESTEP-analyse voor Communicatie

Vanuit het oogpunt van de Communicatie-deskundige is het vooral belangrijk om te achterhalen wat deze ontwikkelingen betekenen voor het ontwikkelen van een Campagne of Merk. Verzamel daarom informatie voor de DESTEP-analyse en concludeer voor elk van de 6 gebieden welke Kansen & Bedreigingen er zijn voor Communicatie.

Een alternatief is om trends te vinden die trendwatchers signaleren. (Zie het artikel over Trendwatching voor links naar sites van trendwatchers.)

Aanhaken bij DESTEP-ontwikkelingen in de Media

Je kunt bijvoorbeeld de media analyseren die de Doelgroep gebruikt en concluderen wat je van deze ‘DESTEP-ontwikkelingen’ terugziet in deze media. Beantwoord bijvoorbeeld:

• Welke onderwerpen komen meer/ minder op de agenda in de media die de Doelgroep gebruikt?
• Welke Kansen & Bedreigingen bieden deze onderwerpen om te gebruiken in de Boodschap van de Campagne? Namelijk: om Aandacht te krijgen en Kennis, Houding, Gedrag te beïnvloeden?

Inspelen op DESTEP-ontwikkelingen

Bij de DESTEP-analyse gaat het over Maatschappelijke Ontwikkelingen, concludeer wat dit betekent voor de Campagne of het Merk. Een belangrijke Demografische Ontwikkeling is bijvoorbeeld vergrijzing. Onderzoek en analyseer of de Doelgroep van de Campagne of Doelgroep van het Merk vergrijst en of het relevant is om de Campagne of het Merk aan te passen op mediagebruik, waarden en motivaties van deze oudere mensen.

• De waarden en motivaties kun je namelijk gebruiken voor het ontwikkelen van een effectieve Boodschap van de Campagne & voor het ontwikkelen/ bijsturen van het Merk.
• Het mediagebruik is belangrijk voor het bepalen van de Middelenmix van de Campagne en de Timing.

Technische Ontwikkelingen die relevant zijn voor Communicatie gaan vooral over ontwikkelingen in de Media. Beantwoord bijvoorbeeld:

• Welke Kansen & Bedreigingen biedt de (afkeer van) het gebruik van nieuwe devices, voor de Middelenmix van de Campagne?
• Welke Kansen & Bedreigingen biedt de (afkeer van) het gebruik van AI, voor het ontwikkelen van de Boodschap van de Campagne en de vertaling hiervan in Content?
• Welke Kansen & Bedreigingen biedt de (afkeer van) het gebruik van AI, voor het ontwikkelen van de Campagnestrategie?

Ontwikkelingen in Politiek & Bestuur hebben vooral betrekking op veranderingen in het Medialandschap. Beantwoord bijvoorbeeld:

• Welke Kansen & Bedreigingen biedt het opkopen en samenvoegen van media, door bedrijven, binnen- en buitenlandse politici en regeringen?
• Welke Kansen & Bedreigingen biedt het vergroten van inhoudelijke invloed op media, door bedrijven, binnen- en buitenlandse politici en regeringen?

Wat zet je in je Rapport/ Scriptie?

Misschien concludeer je dat niet op alle 6 gebieden relevante ontwikkelingen zijn, waarop je moet inspelen met de Campagne of het Merk. (De DESTEP-analyse is namelijk in de eerste plaats voor het ontwikkelen van de strategie van een Bedrijf en Marketing.) Doe dan het volgende:

• Zet in je Rapport (of Scriptie) alleen de ontwikkelingen die wél relevant zijn.
• Zet altijd de gehele DESTEP-analyse in de Bijlagen, zet in je Rapport/ Scriptie alleen de belangrijke conclusies en verwijs in je Rapport/ Scriptie naar de betreffende Bijlage.