Media

Media zijn middelen die content bevatten en waarmee boodschappen gedeeld worden.

‘Media’ is het meervoud van ‘medium’. Het woord ‘medium’ kennen we ook van kledingmaten: Large, Medium, Small. ‘Medium’ is de maat tussen ‘Groot’ (Large) en ‘Klein’ (Small). Een medium zit tussen twee andere dingen in. In de communicatie zit het Medium tussen de Zender en de Ontvanger.

Via het Medium kan de Zender Boodschappen zenden naar de Ontvanger. Vandaar dat ‘Medium’ ook wel ‘Kanaal’ wordt genoemd: via het kanaal worden boodschappen gestuurd, zoals boten over een kanaal van A naar B varen.

Echter, als mensen denken aan ‘de media’, dan denken ze vaak aan een wereld van bekende, populaire mensen en merken, soms zelfs een wereld van glamour. In feite gaat het hier niet om de media zelf, maar om de inhoud van de media. Het Engelse woord voor ‘inhoud’ is ‘content’.

Deze content wordt verwerkt in middelen, ofwel communicatiemiddelen. Content bestaat namelijk meestal uit tekst en beeld. Deze content wordt verwerkt in middelen. Dezelfde tekst en hetzelfde beeld kunnen bijvoorbeeld worden verwerkt in advertenties op Instagram, Facebook en LinkedIn, plus advertenties in tijdschriften en Abri’s, maar ook op een site en in flyers. Het formaat verschilt per medium en de drager kan verschillend zijn: papier of digitaal, maar al deze middelen lijken erg veel op elkaar.

We kunnen nu twee belangrijke begrippen onderscheiden:

Media, ofwel Kanalen.
Middelen.

Middelen

Dit zijn bijvoorbeeld advertenties, social media posts, posters, flyers.
Middelen bevatten Content: tekst en beeld, maar ook muziek en video zijn content. In feite is content alles waarmee zintuigen kunnen worden bespeeld.
Middelen worden gemaakt door vormgevers, tekstschrijvers en eventueel cameramensen, scenaristen, muziekanten etc.

Media, ofwel Kanalen

Deze brengen de Middelen (dus ook de Content) bij de Ontvangers.
Media bevatten meestal advertentieruimte en de eigen ruimte van de eigenaar van het medium. In kranten, tijdschriften en blogs is dit de redactionele ruimte, daarnaast worden advertenties getoond aan de lezers. Meer hierover in de paragraaf over Bought, Owned, Earned Media.
Advertentieruimte in de Media moet worden ingekocht bij mediabureaus.

Bought, Owned, Earned Media

Media worden meestal ingedeeld in de categorieën Bought, Owned en Earned Media. Earned Media worden steeds belangrijker, aangezien iedereen content deelt en advertenties minder geloofwaardig worden gevonden. Daarbij komt dat jongere generaties (met name de Millennials en Generatie Z) meer worden gedreven door realisme en dus minder geloven in de life-style dromen die merken ons voorspiegelen.

Deze verschuiving betekent dat merken media-aandacht moeten verdienen, vandaar de term Earned Media. Voor traditionele reclamebureaus en mediabureaus is dit een uitdaging, aangezien zij traditioneel mediaruimte kopen: Bought Media.

Earned Media en Free Publicity

Bij Earned Media gaat het over Free Publicity, zowel offline als online. Traditioneel zorgen communicatiedeskundigen er met Free Publicity voor dat journalisten content gaan delen. Dit doen ze met name door persberichten te sturen over iets nieuws. Daarom creëren ze regelmatig nieuws, bijvoorbeeld met een stunt, guerrilla actie, of creative media advertising (CMA).

Online content is minstens zo belangrijk als traditioneel nieuws in massamedia. Ook offline proberen communicatiedeskundigen daarom aandacht te krijgen voor hun stunt, guerrilla actie, of creative media advertising (CMA). Het creëren van aantrekkelijke en deelbare content is dan ook een belangrijke vaardigheid. Net als bij offline nieuws-creatie, gaat het bij content creatie om het maken van tekst en beeld.

Denk bij media aan:

Massamedia, zoals radio, tv en gedrukte media (print). Hier ligt de nadruk op zenden en ontvangen van informatie: Z –> O
Social Media & Communities. Hierbij gaat het om het kiezen van een platform voor het delen van informatie: A <–> B
Middelen & Evenementen die niet makkelijk zijn in te delen bij Massamedia of Social Media & Communities. Deze Middelen & Evenementen liggen minder voor de hand, maar kunnen wel heel effectief zijn. Het zijn meestal creatieve oplossingen om mogelijke touchpoints in te vullen. Dit wordt vaak gerekend tot guerrilla acties, of creative media advertising (CMA). Denk ook aan owned media, zoals flyers, brochures, jaarverslagen, eigen site, etc.