In je Campagne zend je een boodschap. Dit kan het begin zijn van het in werking treden van het Domino-model. Voorwaarde is dan wel dat de boodschap Aandacht krijgt van de doelgroep en dat valt niet mee in een omgeving van information overload.

Om Aandacht te krijgen helpt het als de doelgroep de Afzender vertrouwt. De Ontvanger zou dus een positief Imago moeten hebben van de Afzender.

Als communicatiedeskundige moet je daarom de juiste Afzender kiezen voor je Boodschap; bijvoorbeeld een sub-merk van de opdrachtgever, of een Beïnvloeder, zoals een blogger.

Als communicatiedeskundige kun je echter ook het Imago van de opdrachtgever of een van zijn merken bijsturen, zodat deze Aandacht krijgt en zodat de Boodschap wordt geaccepteerd. Dan stuur je een Boodschap op Strategisch Niveau of op Organisatie Niveau. (Een campagne is op Tactisch Niveau, de inzet van media is Operationeel Niveau.)