Een Hierarchical Value Map is een visuele weergave van een associatienetwerk van een merk in het brein van ontvangers. Dit associatienetwerk is gestructureerd van oppervlakkige associaties bij dit merk (attributen) via voordelen / gevolgen (benefits / consequennces) naar dieper liggende waarden en motivaties. Zo is de Hierarchical Value Map een visuele weergave van de middel-doelketen.
Je kan de middel-doelketen onderzoeken d.m.v laddering-interviews.
Communicatie KC 
[…] Onderzoek welke associaties de doelgroep heeft bij het merk, door de middel- doelketen in kaart te brengen. Dit onderzoek je bijvoorbeeld d.m.v. laddering-interviews. Breng het resultaat in beeld d.m.v. een Hierarchical Value Map. […]
[…] image dat de ontvangers in hun brein hebben kun je weergeven met behulp van een hierachical value map. Hierin staan de oppervlakkige associaties (attributen) met het merk, wat deze betekenen voor de […]
[…] Het is moderner om een merk outside-in te bekijken, dat wil zeggen: het merk bekijken door de ogen van de ontvanger. Dan gaat het er niet om wat het management vindt dat het merk is, maar dan gaat het erom welk imago het merk heeft en welke breinpositie het merk inneemt bij de ontvanger. Kent hij het merk sowieso? Welke associaties heeft hij bij het merk? Wat vindt hij ervan? Heeft hij een positieve of negatieve houding ten opzichte van het merk? Een manier om deze breinpositie in beeld te brengen is de Hierarchical Value Map. […]
[…] ziet de Hierarchical Value Map eruit (voor dit merk en bij deze […]
[…] image dat de ontvangers in hun brein hebben kun je weergeven met behulp van een hierachical value map. Hierin […]
[…] De associaties in je brein kun je snel visualiseren met een mindmap, die je maakt in een brainstorm. Ook kun je associaties onderzoeken en dan verdelen in attributen, benefits en waarden. Dit noemt men de middel-doelketen. De middel-doelketen kan worden weergegeven met een hierarchical value map. […]
[…] Het is moderner om een merk outside-in te bekijken, dat wil zeggen: het merk bekijken door de ogen van de ontvanger. Dan gaat het er niet om wat het management vindt dat het merk is, maar dan gaat het erom welk imago het merk heeft en welke breinpositie het merk inneemt bij de ontvanger. Kent hij het merk sowieso? Welke associaties heeft hij bij het merk? Wat vindt hij ervan? Heeft hij een positieve of negatieve houding ten opzichte van het merk? Een manier om deze breinpositie in beeld te brengen is de Hierarchical Value Map. […]
[…] Een manier om deze breinpositie in beeld te brengen is de Hierarchical Value Map. […]
[…] geveld: goed / slecht. Dit wordt vaak in beeld gebracht met de middel-doelketen of met de Hierarchical Value Map. Zelf spreek ik graag van ‘de boom in het […]