Creëer een merk dat een duidelijke boodschap uitzendt, zo ontstaat een duidelijk Merk Imago (Brand Image) en merkvoorkeur. Merkvoorkeur: een positieve houding ten opzichte van het merk en de producten en diensten die het merk aanbiedt.

Key Ingredients

De kern-ingrediënten van een duidelijk merk zijn:

• Statements (clear and concise sentences)
• Stories (that reinforce these statements)
• Snippets (keywords and metadata)
• Symbols (metaphors).

Volgens Steve Woodruff op BrandDrivenDigital.com.

Taal en Metafoor

De Key Ingredients die Steve Woodruff noemt zijn duidelijk gebaseerd op taal. Met symbols bedoelt hij bijvoorbeeld niet het visuele gedeelte van een merk-identiteit, maar metaforen. Metaforen noemt hij een soort korte verhalen die context geven. Een metafoor biedt zo een ‘short-cut’ naar het brein en zorgt dat je een beeld hebt bij het merk, door zo’n beeld blijft het merk beter hangen in het geheugen.

Hij noemt zichzelf bijvoorbeeld de ‘King of Clarity’. De ‘koning’ is een beeld dat blijft hangen, het maakt duidelijk dat hij de baas is op dit gebied. Zo zou je jezelf ook de ‘Mercedes van het webdesign’ kunnen noemen. Daarmee bedoel je dan dat je goed en degelijk werk levert, en dat mag wat meer kosten.

Snippets en Content

De Snippets zijn belangrijk voor Contentmarketing. Vertaal het merk en haar kernwAArden in kernwOOrden en gebruik deze voor keywords, hashtags en metadata.

Clarity is bijvoorbeeld ook een belangrijk element in het Lift-model voor meer conversie.