gepubliceerd op 13 oktober 2014, door Harry Smals
De houding van de ontvanger ten opzichte van een merk ontstaat doordat hij de kennis (overtuigingen) die hij heeft over het merk, combineert met zijn waarden en motivaties: als deze kennis (overtuigingen) past bij zijn waarden en motivaties, dan zal hij een positieve houding ontwikkelen ten opzichte van dit merk. Hij kan ook emoties associëren met het merk en dat zal ook een houding ten opzichte van het merk oproepen.
Communicatie KC 
[…] en gevoel zijn, maar ‘gevoel’ is meer dan ‘emotie‘. Bij gevoel horen ook attitudes (houdingen) en waarden. Een emotie komt en gaat snel, een attitude blijft langer. Een waarde blijft […]
[…] merkimago heeft invloed op de houding van de doelgroep ten opzichte van producten van dat merk. Een positief merkimago (strategisch […]
[…] moet je rekening houden gezien de voorgaande meest relevante campagnes (verwachtingen, associaties, houding, etc. bij de doelgroep)? Intern? […]
[…] zijn hypothetische constructies en volgens Rosenberg & Hovland bestaan attitudes uit een cognitieve component, een affectieve component en een conatieve component. Deze componenten […]
[…] om gedragseffect te bereiken, moet je een positieve houding ten opzichte van het merk creëren en vasthouden. Daarom moet je communicatie niet alleen richten […]
[…] probleem vinden en helpen oplossen. JIJ moet dus adviseren wat het Gewenste Image is om de gewenste houding te krijgen. En JIJ moet adviseren wat de Gewenste Identity is om het Gewenste Image te […]
[…] het Gewenste Image draag je er dus aan bij dat de doelgroep de gewenste houding krijgt ten opzichte van het merk. Deze gewenste houding is een goed uitgangspunt om het gewenste […]
[…] waarom de doelgroep niet geïnteresseerd is in je boodschap? Meestal gaat het hierbij om een houding die de ontvanger heeft en die houding komt voort uit het imago dat hij heeft van de […]
[…] voorgenomen gedrag heeft de ontvanger op het moment dat de boodschap hem bereikt? Een positieve houding is noodzakelijk om open te staan voor het ontvangen van de […]
[…] heeft de ontvanger een blokkade: een houding, image of vooroordeel ten opzichte van het merk of onderwerp waarover de campagne gaat. In dat […]
[…] Hoeveel heeft communicatie bijgedragen aan een positiever image en / of houding? […]
[…] voorgenomen gedrag heeft de ontvanger op het moment dat de boodschap hem bereikt? Een positieve houding is noodzakelijk om open te staan voor het ontvangen van de […]