Na de Samenvatting is de Inleiding waarschijnlijk het eerste dat de lezer van je rapport gaat lezen. In de Inleiding maak je persoonlijk contact met de lezer. Hoewel je Inleiding niet zo persoonlijk is als je Voorwoord. In je Voorwoord bedank je namelijk mensen die je geholpen hebben en vertel je over de uitdagingen en kansen die je persoonlijk hebt gekregen door dit Onderzoek- & Adviesproject uit te voeren. Je Voorwoord kun je dan ook pas achteraf schrijven. Het Voorwoord is als het woordje dat de regisseur geeft vóór dat het doek wordt opengetrokken voor het toneelstuk dat zich gaat afspelen.

Terug naar de Inleiding. In de Inleiding maak je persoonlijk contact met de lezer en je zorgt dat hij gemotiveerd wordt om verder te lezen. Dit is als het opentrekken van het doek voor het toneel: zorg dat de lezer meteen op het puntje van zijn stoel zit. Vervolg je Inleiding met een korte beschrijving van het probleem zoals de opdrachtgever dit aan jou vertelde. Geef ook de Voorlopige Probleemstelling en Voorlopige Doelstelling. (Na de analyse kom je tot de definitieve Probleemstelling en Doelstelling.)

Wat moet er in de Inleiding?

Je Inleiding moet de volgende onderdelen bevatten:

• Eerste alinea en een openingszin die motiveren om verder te lezen.
• Jouw persoonlijke betrokkenheid met het onderwerp en de opdrachtgever: hoe ben je op het idee gekomen om je onderzoek te doen naar dit onderwerp / voor deze opdrachtgever. Hoe ken je de opdrachtgever?
• Probleem gezien door opdrachtgever.
• Voorlopige probleemstelling
• Voorlopige doelstelling

Tips voor eerste alinea en openingszin

Je kunt je inleiding zakelijk of meer poëtisch openen. Welke manier je kiest hangt af van jouw smaak, de smaak van de lezer waarvoor je schrijft en van het onderwerp waarover je rapport gaat.

Bij een zakelijke opening geef je uitleg van onderwerp / kernbegrip van je rapport. Bijvoorbeeld: ‘Omega 3 is cruciaal voor het herstel en de opbouw van spieren, maar zware sporters en vegetariërs hebben supplementen nodig om er voldoende van binnen te krijgen. Meestal worden supplementen kunstmatig geproduceerd op basis van aardolie. Bedrijf X heeft echter een natuurlijk alternatief en gebruikt hiervoor algen. Aan mij de taak om te adviseren hoe Bedrijf X dit het best op de markt kan brengen, zoals: direct aan consumenten, of via beïnvloeders zoals de detailhandel, onder een nieuw merk of gebruik makend van een bestaand merk?’

Voor een pakkende, meer poëtische opening geven Schie e.a. de volgende suggesties:

• Een interessante anekdote
• Een recent algemeen bekend nieuwsfeit (maar pas op: is het nog nieuws als je rapport klaar is?)
• Een actueel feit dat te maken heeft met de organisatie van je opdrachtgever
• Een algemene waarheid
• Een spreekwoord of gezegde
• Een rake uitspraak, bij voorkeur van een bekend persoon
• Een relevante suggestie of vraag aan de lezer: ’Stel, dat…’ of ‘Hoe zou u het vinden als…?’
• Een retorische vraag: ‘Wat moet de wereld zonder…?’  (Schie e.a. 2016)

Denk ook aan het openen van de Inleiding met een vraag aan de lezer. Zoals:

• “Heeft u wel eens gehoord van…?”;
• “Weet u nog wat …is?”;
• “Bent u wel eens bij … geweest?”;
• “Kent u dat gevoel van …?”

Tip: Zoek voor een rake uitspraak bijvoorbeeld een quote op wisdomquotes.com.

Onderwerpen in de Inleiding, volgens Steehouwer en volgens Janssen

Onderwerp in Inleiding, volgens:	Steehouwer ea, 2012, p282-285	Janssen ea, 2012, p500
Opening: lezer motiveren om te gaan lezen.	X
Doel dat je met het rapport zelf wilt bereiken	X
Aanleiding/ achtergrond van het onderzoek.		X
Onderzoeksvraag		X
Onderzoekskader: wat is onderzocht, hoe, bij wie?		X
Leeswijzer: hoe ziet de rest van de tekst eruit? / Vooruitblik	X	X

Geef verder aan:

Bronnen:

• Janssen, Daniël e.a. (2012) Zakelijke Communicatie voor professionals; Noordhoff, Groningen
• Steehouwer, M. e.a (2012) Leren Communiceren; Noordhoff, Groningen