Het beschrijven van een Dag uit het Leven van de Persona is nuttig om je in te leven in de doelgroep. Dit is een goede voorbereiding op het bedenken van middelen om de doelgroep te bereiken én voor het ontwikkelen van een Creatief Concept.

Hier volgt een oefening die je meteen kunt doen. Daarna vind je aanwijzingen voor hoe je een Dag uit het Leven van de Persona kunt beschrijven, gebaseerd op onderzoek.

Beschrijving zonder Voorbereiding 

Deze ‘Beschrijving zonder Voorbereiding’ is een oefening die je meteen kunt doen.

Bedenk een Persona

Beschrijf een Dag uit het Leven van de Persona

• Wanneer staat hij op?
• Wat is het eerste dat hij/ zij doet? (Instagram checken?)
• Luistert hij/ zij naar een podcast/ de radio tijdens douchen?
  • Welk programma?
• Idem: ontbijt etc.
• Brengt hij/ zij de kinderen naar school?
  • Hoe dan?
  • Naar welk programma luistert hij/ zij?
  • Wat komt hij/ zij onderweg tegen? (Abri, poster, reclame op en in de bus, trein, tram, etc.)
• Gaat hij/ zij naar zijn/ haar werk/ school?
  • Hoe dan?
  • Naar welk programma luistert hij/ zij?
  • Wat komt hij/ zij onderweg tegen? (Abri, poster, reclame op en in de bus, trein, tram, etc.)
• Wat gebeurt er op school/ werk?
• Wanneer gaat hij/ zij naar huis?
  • Hoe dan?
  • Naar welk programma luistert hij/ zij?
  • Wat komt hij/ zij onderweg tegen? (Abri, poster, reclame op en in de bus, trein, tram, etc.)
• Doet hij/ zij boodschappen?
  • Waar?
  • Hoe dan?
  • Naar welk programma luistert hij/ zij?
  • Wat komt hij/ zij onderweg tegen? (Abri, poster, reclame op en in de bus, trein, tram, etc.)
• Gaat hij/ zij koken/ gamen/ tv kijken/ krant lezen/ social media checken?
  • Hoe dan?
  • Welk programma/ game/ titel?
• Wanneer gaat hij/ zij slapen?
  • Checkt hij/ zij in bed social media/ podcast/ radio?
  • Welke titel?

Op welke momenten kun je touchpoints toevoegen?

Dit is het moment om creatief te worden. Bedenk Mogelijke Touchpoints, doe dit tijdens en/ of na de ‘Beschrijving zonder Voorbereiding’. (Mogelijke touchpoints zijn bijvoorbeeld: sandwich-man, T-shirt/ hoody met tekst, verklede acteur in de bus/ naast de weg, etc. etc.)

Zie ook:

• Creatieve oplossingen voor media
• Creative Media Advertising, CMA
• Free publicity creëren als er géén nieuws is) 
• Guerrilla Marketing

Beschrijving met Voorbereiding 

Na de ‘Beschrijving zonder Voorbereiding’ kun je je voorbereiden op een ‘Beschrijving met Voorbereiding’. Als volgt:

Concludeer 

• Welke informatie heb je nodig om bovenstaande te kunnen beschrijven, maar dan gebaseerd op feiten?
• Formuleer de bijbehorende onderzoeksvragen.

Onderzoek 

• Bedenk interviewvragen die je kunt gebruiken om de onderzoeksvragen te beantwoorden.
• Interview minstens 7 leden van de doelgroep.
• Maak een vragenlijst. In principe zijn dit de interviewvragen, waarbij je de gegeven antwoorden gebruikt als antwoordmogelijkheden (a/b/c/etc.) Zie ook: Enquêtevragen voorbereiden.
• Zet de vragenlijst uit bij een representatieve steekproef van de doelgroep. (Vermijd hierbij een bias.)
• Analyseer de antwoorden en beantwoord de onderzoeksvragen.

Onderbouwde beschrijving maken 

Doe nogmaals de oefening ‘Beschrijving zonder Voorbereiding’ van hierboven, maar nu gebaseerd op de feiten die uit je onderzoek zijn gekomen.