Instrumenten Mix – 7 Stappen Plan

Strategisch Plan in 7 Stappen
Klik en ga naar het 7 Stappen Plan

Het gaat hier over het Strategisch Niveau, het ontwikkelen van het merk. Om het merk te kunnen gaan ontwikkelen, moet je eerst weten waar het nu staat. Analyseer daarom het volgende:

instrumenten-mix-id-en-com-mix
Instrumenten Mix: Identity Mix met Communicatie Mix

 Analyse van Positionering, Segmentatie & Merk

Analyse van de Communicatiemix

  • Communicatiemix →kies de juiste combinatie van bijvoorbeeld Marketingcommunicatie, Corporate Communication en Interne Communicatie.
  • De Communicatiemix bestaat uit specialisaties binnen de communicatie. Een equivalent daarvan in de marketing is een mix van de Marketing Specialisaties. Dit zijn bijvoorbeeld: Diensten Marketing, Non-profit Marketing, Online Marketing, etc.
  • Als je meer ervaring hebt, kan je boven het gebied van communicatie uitkijken en zelf de juiste mix kiezen van marketing en communicatie voor het oplossen van het organisatieprobleem.

Vuistregel voor het kiezen van de juiste mix

Hier volgt een vuistregel die aangeeft welke verandering in kennis / houding / gedrag je meestal het best kan bereiken met welke specialisatie (modaliteit):

Kennis:

Houding:

Gedrag:

  • Marketing (want voor veranderen van gedrag heb je ook belonen en straffen nodig)

Mix online – offline

  • Cross-media: mix online – offline in communicatie
  • Multi-channel / Omni-channel: mix online – offline in marketing

Pas de volgende theorieën, modellen, concepten toe, voor het zelf kiezen van de juiste mix:

Instrumenten Marketing Communicatie Middelen Mix

Advertenties
Advertenties

Communicatie Kenniscentrum

Advertenties
%d bloggers liken dit: