Je kun een Communicatie-advies geven over de elementen uit het model van Lasswell, en wel op het niveau van Content, Campagne en Branding. Hieronder is dit in een tabel samengevat. Vaak lopen Content, Campagne en Branding in elkaar over.
| Lasswell | Content | Campagne | Branding |
|---|---|---|---|
| ‘Who | Afzender van tekst & beeld etc. in een uiting. | Afzenders in de hele campagne. | Afzenders als ondersteuners van het merk. (Infuencers, affiliates, etc.) |
| says what, | Boodschap van tekst & beeld etc. in een uiting. | Boodschap van de campagne. | Boodschap van het merk. |
| in which channel, | Kanalen van de content: Tekst, Beeld, Geluid, Geur, Tast, etc. | Media die in de campagne worden ingezet om de content te verspreiden. | Media die het merk inzet om de content te verspreiden. |
| to whom, | Ontvangers: degenenen die de tekst lezen, beeld verwerken, etc. | Doelgroepen van de campagne. | Doelgroepen van het merk. |
| with what effect?‘ ” | Effecten op de ontvangers, direct na confrontatie met de content. | Doelstelling van de campagne (verandering van kennis/ houding/ gedrag). | Effecten van het merk op de lange duur (zoals: houding, merktrouw). |
Communicatie KC 